W gospodarce centralnie sterowanej nie było miejsca na konkurencję. Po upadku komunizmu na państwowym rynku nowe firmy zaczęły pojawiać się niczym prawdziwe grzyby po deszczu. Dzisiaj, konkurencja w każdej branży jest faktycznie bardzo wysoka, dlatego konkretne firmy starają się zachęcać następnych klientów. Znaczącą rolę gra w takiej sytuacji przemyślany marketing.