Nie od dziś wiadomo, że reklama jest dźwignią handlu. Rutyna bowiem pokazuje nam, że w szeregu przypadków należycie prowadzona kampania reklamowa jest z większym natężeniem skuteczniejsza niż nieprzerwane dopracowywanie wad oferowanej przez nas usługi czy wyrobu. W związku z takim stanem rzeczy wielu jednostkom zależy na prowadzeniu wyjątkowo efektywnej reklamy, dzięki której ich zyski w wielu przypadkach się zwiększą. Nie jest to jednakże zadanie proste.